Markalar, bir işletmenin veya bireyin kimliğini belirleyen en önemli unsurlardan biridir. Markalar, yalnızca ticari bir kimlik oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin güvenini kazanma ve rekabet avantajı elde etme açısından da büyük öneme sahiptir.