Fikri ve sınai mülkiyet hakları, küreselleşen ticaretin ve dijitalleşmenin etkisiyle günümüzde işletmelerin en değerli unsurlarından biri hâline gelmiştir.

Marka isimleri, işletmelerin kimliklerini belirleyen en önemli unsurlardan biridir. Ancak, bazı durumlarda markalar arasında isim benzerliği nedeniyle hukuki anlaşmazlıklar ortaya çıkabilir. Bu tür anlaşmazlıklar, özellikle rekabetin yoğun olduğu sektörlerde markaların birbirine çok benzeyen isimler kullanmasıyla tetiklenir